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日志

 
 

标题新闻学:点击率是骗来的吗?  

2005-09-30 13:01:26|  分类: 乱弹IT |  标签: |举报 |字号 订阅

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    时至今日,笔者很想问一句,在网络媒体横行的今天,如果我们不幸被惊世骇俗的标题引发了心脏病,新闻媒体能够承担责任吗?迄今为止,在这方面似乎还没有明确的权责规定。或许正因如此,信息时代的新闻,可以在网络来明目张胆地凭借标题耸人听闻,可以大张旗鼓地滥用“并购”、“重组”、“3G”这类热门字眼,而一旦点击进去,不是发现文不对题从而大失所望,就是被满目的“业内人士”、“知情人士”这类小道消息而虚晃一枪。

    笔者有过不少极端的经历,有时候是腰酸背疼地在长篇累牍中寻找标题,却只在文末发现了片言只语,有时候是通读全篇,得出的结论却和标题恰恰相反。真不知道,这是互联网新闻的重要特征呢,还是读者的眼睛出了问题?

    知情者,晓得是网络编辑匆忙之中改头换面偷梁换柱,不知情的,还以为是首发媒体下笔千言离题万里。但无论如何,只要是骗得读者,吃惊也罢,好奇也罢,总之能够赢得注意力就是价值,点击率高就能拿来说事儿。可是,有了点击率便有了一切么?如果读者在点击之后有种被欺骗感被愚弄的感觉呢?任何公众事物都不仅有知名度,更要有美誉度,一旦丧失了信誉,损失才是无法挽回的。这种新闻,轻则吓人一跳,徒然增加个人心理负担,重则危及企业,造成资本市场动荡不安。久而久之,受众对媒体还有什么信任可言呢?

    因此,谨慎负责的人通常这样对待网媒,在网络上看到一条重要消息,为安全起见,立即到转载的平面媒体上确认,毕竟,白纸黑字才有安全感。

    呜呼,互联网,什么时候你哗众取宠的性格能够有所收敛呢,你浮躁跳脱的作风能变得沉稳踏实些,你能再长大一点、成熟到让我们放心大胆享用你的盛宴?也许有人会说,如果互联网做到这些,那么它就不是互联网了。喧哗和骚动才是互联网么?博客才是互联网?互联网追求的是生死时速的眼前利益,还是诚信可靠的长远发展?

    不过,这种现象倒也让笔者突发奇想——从前,新闻标题的制定仅仅是新闻写作过程中的一个小小章节,而现在一门新闻学的分支科学是否也呼之欲出了呢?这门新兴学科不妨命名为“标题新闻学”,当然,其研究目的不是如何骗取高点击率,不是为了让有实际经验的编辑们去开堂授课,传授新闻炒作的实战经验,而是为了让网络媒体来聆听一下读者的感受,去了解一下,真正负责的标题是为了让读者获得最有价值的内容,而不是在信息海洋中迷失自我。还是请记住“狼来了”的故事,因为,读者不会永远在你那里浪费眼球。

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